Chowdeck, l’une des principales startups de livraison de repas au Nigeria, à décidé de sortir de son marché domestique pour explorer l’Afrique, quatre ans après sa création. Elle va commencer par le voisin linguistique, le Ghana. Le service devrait démarrer dès mars, dans les grandes villes du pays comme Accra, Kumasi et Tema.
Créée il y a quatre ans, la startup de livraison de repas Chowdeck a pris de l’assurance et décide d’explorer l’Afrique. Elle commencera par le Ghana, pays avec lequel le Nigeria partage beaucoup de points, notamment la langue anglaise. Selon les sources proches de l’entreprise, celle-ci a prévu de s’installer au Ghana dès mars prochain. Ce qui suppose qu’elle a déjà entamé les procédures réglementaires et trouvé des locaux ainsi que du personnel.
Chowdeck s’est largement diversifiée en quatre ans
Chowdeck est l’une des principales startups de livraison de repas au Nigeria. En quatre ans, elle est passée de seulement 319 utilisateurs au cours de son premier mois (octobre 2021) à un million d’utilisateurs en 2024 pour 30 milliards de nairas de transactions. Si elle a débuté par la nourriture, la société s’est largement diversifiée pour inclure la livraison d’articles essentiels comme des produits pharmaceutiques, des articles de centres commerciaux et des produits du marché
La startup a des ambitions panafricaines
Chowdeck compte aujourd’hui plus de 10 000 livreurs opérant dans les principales villes nigérianes comme Lagos, Abuja, Ibadan, Port Harcourt, Owerri, Enugu et Kaduna. La startup souhaite atteindre environ 52 villes à travers le Nigeria et à l’étranger d’ici la fin de l’année. Son PDG Femi Aluko affirme qu’elle a des ambitions panafricaines et qu’elle vise à devenir la « super application » dominante pour commander n’importe quoi, n’importe où en Afrique.
Chowdeck arrive sur un marché dynamique et prometteur
Et cette conquête du continent africain commence par le Ghana. Chowdeck compte s’installer dans un premier temps dans les grandes villes telles que Accra, Kumasi et Tema, qui accueillent déjà des acteurs clés du secteur comme Uber Eats et Bolt Food. Le Ghana est un marché dynamique et prometteur, reposant sur une population urbaine jeune et technophile en pleine croissance. Avec un demi million de commandes mensuelles de repas, ce marché atteindra 540,1 millions de dollars de revenus d’ici 2029 et une croissance annuelle de 16,66%.
Jumia Food et Glovo ont quitté le Ghana
Mais c’est aussi un territoire très concurrentiel avec des groupes déjà établis comme Uber Eats et Bolt Food. Il faudra s’accrocher car certains groupes ont déjà jeté l’éponge, et non des moindres. Il y a Jumia Food qui a fermé ses activités au Ghana début 2023 dans le cadre d’une restructuration plus large. Mais aussi Glovo, qui a quitté le pays en 2024 après avoir investi près de 3,7 millions de dollars dans son expansion.
Chowdeck et les entreprises de livraison de repas ont leur place dans le paysage de la distribution en Afrique
Toutefois, ces mésaventures n’enlèvent rien au potentiel du marché ghanéen. Au-delà du Ghana, les entreprises de livraison de repas ont largement leur place dans le paysage de la distribution. Elles rendent service et font gagner beaucoup de temps dans une société qui vit à cent à l’heure, entre boulots, rendez-vous, loisirs et parfois études. Mais pour s’imposer , il faut savoir s’adapter et se réinventer, en proposant notamment des prix abordables, des abonnements avec réduction pour fidélité et une large gamme de produits.
